Le RC Lens n’a fait que bonifier son image depuis son retour en Ligue 1. Et il y a des retombées pour la « marque » RC Lens.
Le Racing arrive ainsi à la 6e position à l’échelle française selon le rapport annuel de Brand Finance. Il est valorisé à hauteur de 42 millions d’euros, devançant le Losc (41 millions). On constate un écart extrêmement important entre le PSG, évidemment leader en France (1,132 milliard) et les autres. Il existe ainsi un fossé avec Marseille, 2e (173 millions), suivi de Lyon (160 millions), Monaco (63 millions) et Nice (47 millions).
Des clubs français peu présents aux avant-postes
Il ressort tout de même de ce bilan une difficulté des clubs français à mieux exister dans le domaine à l’échelle européenne et mondiale. Seulement 3 clubs de l’élite figurent dans le Top 50 (PSG, OM, Lyon). Le PSG est seul à apparaitre dans le Top 10, ce qui n’est pas choquant en soit, mais il n’apparait qu’en 6e position derrière Manchester City (valeur de marque de 1,51 milliard d’euros), suivi du Real Madrid, devancé pour la première fois après 4 années en tête, de Barcelone, de Manchester United et de Liverpool. Le Bayern Munich, Arsenal, Tottenham et Chelsea complètent ce Top 10 mondial 2023 des clubs ayant la plus forte valeur estimée. A noter que le premier club non européen est 50e. Il s’agit du club brésilien de Flamengo.
Au train où on avance , on va vite réduire l’écart avec les 2 clubs de la côte d’Azur .
La LDC va nous y aider.
Question bête, mais ça veut dire quoi “la valeur de marque” ? Ça correspond à quoi ces 42 millions ?
C’est ce que les sponsors publicitaires peuvent potentiellement investir dans le club. Le calcul de l’impact de l’image se fait au niveau Français, Européen et mondial. Plus la visibilité est forte plus l’investissement est important. Exemple : Une marque de boisson investira 1 M€ pour une visibilité en France. 3M€ pour une visibilité en Europe et 10M€ pour une visibilité mondiale. Si Lens fait une bonne LdC (beau jeu et résultats), le capital sympathie va augmenter au niveau Européen et s’il se requalifie l’année prochaine alors les sponsors n’hésiteront pas à investir. C’est un cercle vertueux.